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          撥動人心的瓶身營銷

          來源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2018-08-01 12:00:00

          每款飲品在推出前后都耗費了設計師大量心血去雕琢瓶身包裝,除了取一個符合品牌形象的名稱,創新瓶身線條和宣傳語以外,如今還多了一種廣告營銷新玩法:瓶身營銷

           

           

          寫著“你愛美,你要喝果汁”的味全果汁的“對白瓶”,文案滿分的江小白“表達瓶”,百事可樂逗趣的Emoji“表情瓶”,以及對手飲料巨頭“可口可樂”更有玩出花兒來的“歌詞瓶”、“臺詞瓶”、“昵稱瓶”,都是玩轉瓶身營銷的翹楚,輪流上場拼創意拼噱頭。

           

          據統計,可口可樂作為瓶身廣告營銷的首創者,在2014年面世時,就借此讓品牌在中國的銷量增長了百分之十,而后引得各大飲品品牌爭先模仿,加入到瓶身營銷的大戰之中。

           

          為什么一些耳熟能詳的字句印在瓶子上,就能起到如此大的作用?為什么瓶身營銷會成為廣告營銷中極富魅力的一分支,且熱度至今不減?

           

          通過觀察,我們可以看出這些廣告語大部分選自網絡流行語,迎合了飲料消費主體,即年青人的感性訴求。通過言語傳播,消費者可以實現情緒表達,標榜個性,同時也賦予了一瓶飲料生動的廣告個性。

           

          那些熟練運用瓶身營銷的品牌,在產品宣傳時都有著準確的市場定位。他們不是無腦盲目地跟風時下流行,而是根據自身特點,挑選合適的廣告宣傳點。例如味全果汁就主打健康牌,廣告語中“美麗”、“健康”、“陽光”的字眼無一不在宣傳積極的生活理念。再看農夫山泉,連接城市建設者心靈孤島的瓶身營銷,也始終與“大自然的搬運工”這一廣告營銷主要定位相契合。

           

          當然,凡事都有兩面性。“瓶身營銷”對于口味不佳的飲品而言,頂多只能成為一次性的廣告,而對于老品牌來說,營銷熱度稍不注意又很容易流逝。此外,據媒體分析,過度賣弄的瓶身營銷還會讓人們將視線從產品本身轉移,久而久之市場風氣也會轉變。

           

          但總的來說,瓶身營銷之所以出現,是因為社會消費水平和物質要求發生了改變,消費者追求個性化、定制化的服務。只要把握好廣告營銷中的度,緊抓飲料出品質量,不讓市場重點本末倒置,相信瓶身營銷依然能成為各品牌搶占市場,強有力的輔助工具。

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