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          借助網絡短視頻,玩轉品牌營銷

          來源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2018-08-06 18:00:00

          近兩年,隨著網絡技術的發展,流量獲取的成本逐漸降低,短視頻作為一種新的傳播載體迅速崛起,相比較于圖文來說,短視頻更加符合當下受眾碎片化和移動化的內容消費習慣。一入抖音深似海,作為2018年的帶貨王,抖音更是包羅萬象,從明星、游戲、影視、美食等多方面玩轉品牌營銷

           

           

          波普藝術大師安迪·沃霍爾曾說過:每個人都可能在15分鐘內出名。而抖音告訴我們,要出名15秒就夠了,15秒的垂直音樂 UGC 短視頻。

           

          據抖音官方數據顯示:全球月活躍用戶超過5億,這也就意味著,一個熱門視頻的產生,如果能吸引一部分用戶,則會很容易引發其他用戶的病毒式傳播,這是品牌營銷中的一個難得機會。

           

          微信、微博流量成本在逐漸上漲,而觸達目標用戶成本也隨之增大,如果有流量黑洞出現,勢必會迅速成為企業品牌營銷的必爭之地。而抖音的出現,無疑觸動了當下企業品牌營銷痛點。按照國際推銷專家戈得曼總結的AIDA營銷模型,即注意→興趣→欲望→購買。只要你拍的短視頻內容新穎,并能吸引用戶一部分用眼球,就很容易引發其他用戶的跟風附從。

           

          從6月1日開始,抖音已全面開放企業入駐,而從品牌入駐率可以看出:中小企業比大企業更加積極,大隊人馬正在跑步進場,借助抖音這一流量平臺,享受平臺紅利。

           

          1、抖音品牌營銷之路,從企業號開始

           

          從抖音開設企業號開始,就已經獲得了眾多企業的青睞。作為最早的抖音玩家之一,從“抖音必嗨杯”到“年輕不怕黑”,必勝客借助抖音達到了數億次的曝光量。這無疑是一次成功的品牌營銷。

           

           

          2、精細化運營,關聯品牌產品做營銷

           

          在抖音這個平臺上,精細化運營是企業做好品牌營銷的關鍵,在企業精細化運營過程中,首先要把握好發布時間,其次也要控制好發布數量和內容質量,最后,也是最為關鍵的一點:圍繞產品做內容。例如,如果你是做電器領域的,就輸出有關電器領域的知識。眾所周知的海爾品牌,擁有運營抖音的專業團隊,并且在產品發布內容創作上,都是群策群力,一起腦洞,相互啟發。

           

          3、建立網紅達人合作矩陣

           

          現在的抖音,擁有越來越多自帶流量的達人入駐,品牌的不同宣傳需求得到了滿足,越來越多的企業愿意借助抖音這個平臺,拉近品牌和用戶之間的距離,增強用戶對品牌的認同感。例如:三星推出手機新品,在抖音上發起“我都是焦點”挑戰賽。在這次活動中,產生的原創視頻數量高達26764個,挑戰視頻的總播放量甚至達到1.37億。

           

          品牌不僅是企業服務的標識,更是代表企業綜合實力的無形資產。對于一個企業來說,懂得品牌營銷,并利用品牌符號,把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里,把產品輸送到消費者心里,企業才能不斷獲得和保持競爭優勢,才能贏得市場。

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