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          漲姿勢,揭秘那些“邊玩邊賺錢”植入廣告的進階之路

          來源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2018-08-16 12:00:00

          作為最近的新型綜藝,網絡綜藝節目(以下簡稱“網綜”)可謂是如火如荼。各大視頻播放器竭盡全力不斷的播出風格各異,內容新穎的網綜。網絡綜藝節目相較于傳統的電視綜藝節目在內容及表達方式方面更大膽開放一些,并且網綜中的植入廣告在表現形式更是突破了傳統廣告的束縛,開創了植入廣告的新時代。

           

           

          網綜的出現與繁榮,為植入廣告生長開辟了一個新的領域。廣告市場的分眾化、小眾化與贊助商對網綜的準確投放是將來植入廣告發展的走向,對癥下藥才不至于同質化、泛娛樂化。另外,滿足受眾的需求是節目的宗旨,只有提升了受眾的參與度與依賴度,才能確保穩定的受眾的群體,增加品牌聞名度。網綜中植入的廣告滿足贊助商和受眾需求的同時,對網綜自身同樣產生了影響。

           

          在對贊助商影響方面,贊助商投放廣告是為了擴大品牌聞名度、提高品牌佳譽度,目的都是為了促進銷售。例如2016年,第三季《奇葩說》總招商金額達高3億,有范APP突出重圍,成功冠名。從第一季廣告語的“不走尋常路”到“有范”子品牌的出現,再到三次冠名《奇葩說》持續強化品牌佳譽度和聞名度,深度開展社會化營銷活動,美特斯邦威這幾步的冠名之路可以算得上是相當出色。美特斯邦威子產品“有范”有著過高的廣告語熟悉度,三次冠名《奇葩說》的優秀成績更加體現了其品牌年輕化策略擴張的成功。

           

          作為營銷方式的一種,在綜藝節目中植入廣告,可以加深受眾對贊助商品牌的印象。例如:《火星情報局》每一期都會有一個大概一分鐘左右的廣告歌曲演唱,如第一季的一期節目中,節目組將清揚,農夫山泉,RIO雞尾酒,VIVO手機,夢妝氣墊BB,統一老壇酸菜這些廣告的廣告語,串聯成一首歌,并且每一期的曲風都會不一樣,這樣受眾就不會感到審美疲勞。同時,也加深了受眾對植入品牌的記憶點。

           

          植入廣告在對受眾影響方面,網綜植人廣告對受眾而言分為喜歡看得和不喜歡看的,雖說節目制作方絞盡腦汁的讓植入廣告具有一定看點,但畢竟受眾的喜好是多樣的,不易把控。就網絡網綜中的植人廣告來說,受眾可能在某種程度上還是可以接受的,能夠滿足自身的休閑娛樂、知識需求、精神需求的同時,還可以從植入廣告中了解到企業的品牌及文化理念。

           

          而且,太多太硬的植人廣告可能會分散受眾的注意力,受眾可能會有厭惡或反感的情緒,對于企業贊助商和制作方而言,受眾喜不喜歡,滿不滿意,完全會影響這兩方的利益。如果植入的廣告,受眾看了之后,刺激了消費心理,那么就會是一種共贏的局面。反之,如果植人的廣告不當,受眾會很厭煩,那么雙方的利益就會受到損失。總之贊助商、受眾和制作方這三者之間相互影響、相互作用。

           

           

          植入廣告在對節目影響方面,一方面,恰到好處的廣告植入為一檔節目帶來的不僅是收視率和口碑的雙豐收,還會為節目吸引更多的贊助。而且與傳統的商業廣告相比,這種植人式的廣告可以在網綜中反復播出。比如在《吐槽大會》中,無論是主持人還是嘉賓,都會提到廣告贊助商,是那種插在節目內容中的,對節目環節有必然的推動作用。這種的植入方式吸引讓受眾不得不看廣告,這不僅有助于達到冠名商的要求,還帶來了高額的贊助費用。

           

          適度、有趣地植人可增加節目的觀賞度、吸引度,即留住了受眾,受眾的反饋反過來又可以促進節目中廣告植人的創新。從而做出更好的、更吸引受眾的網綜內容。但網綜不能為了利益盲目地植入廣告,一部分受眾會因廣告的植入不當而舍棄遮擋節目,制作方在選擇贊助商時要選擇與節目定位一致的廣告商,對于制作方來說,過度或不恰當的廣告植人可能會讓受眾排斥,從而影響制作方及節目的點擊率以及收益。

           

           

          就目前網綜中植入廣告的發展過程而言,與傳統的電視綜藝節目相比有一定的突破,然而其終究還處于初步發展階段,網綜中的植入廣告還存在著許多的缺點和不足,例如植入的手法過于呆板,由于植入的過程和時長不恰當也受到了觀眾的吐槽,而且植入廣告或多或少的會干擾觀眾,缺少科學有效的方法對植入廣告的效果進行評估等。在此,希望網綜植入廣告朝著科學的方向進行發展,提高廣告植入質量,而且在不停的進行創新與改進過程中,形成我國網綜中廣告的特色植入和新發展。

           

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