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          EDP高管密訓營丨你與首席品牌官只差這兩天

          來源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2018-07-11 12:00:00

          2018年7月7日,為期2天的EDP高管密訓營之「CBO-首席品牌官」在深圳觀瀾如期舉行,此次密訓營迎來近兩百名企業家及企業高管參與。

           

           

          主持人介紹摩天之星及宣布啟動密訓

           

          密訓營現場企業家、高管如云,座無虛席,課程由主持人介紹摩天之星股份、EDP高管密訓營,及本次密訓營的主要流程安排和注意事項中開啟。

           

           

          本期密訓營導師

          成敏華老師,20年專注與品牌研究,立志將品牌管理課題當作終身專研課題。

           

          他以歐美主流營銷理論為基礎,結合二十多年產業實戰,善于激發學員的創造力,結合學員自己所在行業領域解決實際問題。

           

          他既能幫助學員檢視企業內部問題,又能洞察整個行業競爭態勢,找出企業安身立命的絕佳策略方案。

           

           

          500張PPT,全程在“燒腦”

          密訓第一天,成老師以自己嚴謹、完善的知識理論體系給學員們帶來關于品牌的名詞解釋及品牌的理論框架梳理,“燒腦”密訓正式開始。

           

          建立品牌,首先要診斷,即洞察這個品牌的過去、現在和未來,了解這個品牌的競爭力和健康程度,從三個角度去綜合思考,那就是品牌對消費者的價值傳遞、品牌在市場中的直觀表現和品牌的競爭前景。

           

          而品牌資源是所有可以用來建立及加強品牌權益與品牌形象的方法。涉及品牌與消費者的接觸及消費者的品牌體驗,可以影響與改變消費者的品牌認知與品牌態度。

           

           

          產品體驗通過看、聽、用、參與的手段,充分刺激和調動消費者的感官、情感、思考、行動、聯想等感性因素和理性因素,只要有極致的產品體驗,粉絲自然會去傳播。

           

          密訓營的第二天主要為實操講解,成老師將第一天的名詞解釋和理論框架融入實操中,一步一步細致講解,引得在場學員聲聲叫好!

           

          潛心烘焙行業20年的成老師,為學員們展示了「向陽之心」烘焙案例,案例從定位、運營、運營策略、開店思路、產品定價原則到選址原則、店鋪裝潢裝飾……細致入微的分析、邏輯性極強。

           

           

          令在場學員贊不絕口的當屬云南鮮花餅的實戰案例:成老師一改鮮花餅普遍傳統的包裝,從logo開始改變,以云南大理著名四景風、花、雪、月融入外包裝中,呈現出下關風、上關花、蒼山雪、洱海月的美麗景象,一款富有云南特色與國際范并存的產品瞬間展現。

           

          除了將鮮花餅蛻變成高大上的產品外,成老師還助力這個品牌推出沐浴露、護膚品等衍生品,由傳統走向國際范。

          … …

           

          兩天的學習下來,學員們如雷貫耳,醍醐灌頂。成老師500張PPT呈現出扎實嚴謹的理論,經驗豐富的實操,著實令學員們全程在“燒腦”。

           

          在場一位多年的媒體從業者表示:聽了成老師的課程,感覺自己就是一名品牌小白。

           

          兩天的理論與實操相結合,干貨滿滿,實戰性強,贏得學員交口稱譽,當場成交多個私董會及咨詢案,并有多名學員直接表示想與老師深入合作。

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